Sültgalambok márpedig nincsenek címmel rendeztek Reklám- és kommunikációs szakmai napot május 7-én a Csongrád Megyei Kereskedelmi és Iparkamara székházában. A Geszti Péter nevével fémjelzett előadás teltházat vonzott.

Sültgalambok márpedig nincsenek címmel rendezett Reklám- és kommunikációs szakmai napot május 7-én a Csongrád Megyei Kereskedelmi és Iparkamara. A reklám témában számos neves előadót felvonultató rendezvény teltházas volt, annak ellenére, hogy az eseményen való részvételért a jelen lévőknek 4.000 Ft-ot kellett fizetnie. A délelőtt 10 órától 14 óráig tartó, jellemzően interaktív előadás-sorozat programját Magyarország egyik legismertebb "polihisztora", Geszti Péter nyitotta meg.

A dalszerző, énekes és reklámguru a gyakorlati kreativitás elmélete címmel tartott rendkívül lebilincselő prezentációt. Az egy órás előadásból néhány fontosabb gondolatot szeretnénk kiemelni, ilyen például a reklámszakember által elmondott alábbi mondat: "A kreativitás a hülyeség hirtelen megszűnése", másként megfogalmazva: "A kreativitás nem más, mint energia, ami összefogásra készteti az embereket."

Geszti előadásában szembeállította a magyar és az amerikai emberek gondolkodásmódját és az alábbi megállapításokat tette: Ami különbözik, ami újdonság, az a tengerentúlon érdekes, a magyarok szerint viszont veszélyes. A válság szemlélete a két ország kultúrája miatt is gyökeresen eltér egymástól. Geszti korábbi reklámkampányainak tapasztalatai szerint azok a reklámok ragadják meg legjobban az embereket, ahol a "főszereplő" maga is egy hétköznapi ember, aki gyarló, néha ügyetlen figura. Ezzel a legtöbben tudnak azonosulni. A hétköznapi ember mellett nagyon fontos a humor megjelenése is a reklámban.

A jó reklám aranyszabálya Geszti szerint, hogy rövid és lényegretörő, ilyen például a memetikai marketing, amely szolíd költségvetéssel is alkalmazható, mivel egy alapgondolatot közvetít. Egy olyan alapgondolati egységet (mem), amely képes létrehozni a többi gondolat láncolatát, ezáltal beszédtémát gerjeszt a társadalomban, az emberek közötti érintkezésekben.

A reklámguru szerint nagy szükség lenne a 90-es évek kreatív kampányaira. Úgy tűnik számára, hogy a mai marketinges szakemberek nem mernek igazán kreatívak lenni, melynek oka talán a kialakult gazdasági környezet financiális szorítása is lehet, amelyben a reklám költségek megtérülését a cégek a lehető legrövidebb időtartamra vizsgálják. A reklámköltségek mielőbbi megtérülését várják el.

Geszti Péter szerint a Termék (mark) és a Love mark közötti legfőbb különbségek:

A Love mark: kapcsolatot teremt az emberekkel,
szenvedélyesen kreatív,
személyes, emocionális,
egy bálvány,
egy egész történetet mesél el,
titokzatos,
lelke van.

Love markot alkotni csak igazi szenvedélyes, kreatív módon lehet.

A közismert reklámszakember mellett Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség alelnöke beszélt az integrált kommunikációs csatornákról, majd a Délmagyarország Kiadó értékesítési vezetője, Szabó Péter tartott előadást a túlélés eszközeiről a médiában címmel, prezentációját gyakorlati példákkal és ötletekkel is alátámasztva.

Egy rövid szünet közbeiktatása után délben kezdődött R. Nagy Andrásnak, a Próbakő Kommunikáció ügyvezetőjének gerillamarketing megközelítésű előadása, Tarlós a bigékre szavaz címmel, melyet Bihari Gábor (Fingerprint Kreatív Ügynökség) prezentációja zárt egy esettanulmánnyal, az ügyfél és az ügynökség együttműködéséről. A teltházas szakmai nap sikerrel zárult, számos résztvevő szerint érdemes volt eljönni az előadásokra, hiszen jó néhány hasznos ötlettel lettek gazdagabbak a jelen lévők.

 

Forrás: www.szeged.hu

 

Szeged Online

Szóljon hozzá!